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KTV营销策划方案（三）
作者：陈佳斌 日期：2011-9-5 字体：[大] [中] [小]
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四.媒介投放提案
(1.媒介投放综述
针对突显agogo“年轻、时尚、激情、个性”的年轻品牌形象，我们将借助媒介创新，潜移默化地拉近消费者和agogo的情感距离，提升品牌忠诚度，提高市场占有率。
(2.媒介投放目标
从目标人群生活习惯，心理需求和思维方式入手，寻求其接触媒介的可能性和对投放内容的认同感。
(3.媒介投放策略
1.目标人群选定
主要目标人群：以大学生，以及符合年龄门槛的高中生为主体目标人群。
次要目标人群：具有品牌认同感和消费意识的大众群体。
2.媒介投放考量
主体投放：以网络，广播及校园DM派发为主。
次体投放：以户外路牌，校园POP为辅。
3.目标媒介细分
视频广告
以系列幽默搞笑的宣传视频突出agogo“年轻、时尚、激情、个性”的生活态。
借助媒介
优酷网，人人网视频分享，各大高校论坛
平面广告
针对目标消费者接触媒介的集中点，全面展示agogo“年轻、时尚、激情、个性”的年轻品牌形象和年轻消费理念
借助媒介
公交车站牌，校园POP，猫扑网，腾讯网
广播广告
主要利用目标消费群体在行车过程，以及收听广播节目的空白时间段，加强其对agogo的印象
借助媒介
交通广播，校园广播
4.媒介选择细分
优酷网：国内第一视频网，可利用病毒式传播快速提高品牌知名度
人人网：中国最具影响力的SNS网站
猫扑网：年轻人聚集的第一娱乐门户
腾讯QQ：对目标消费群粘性最强的网络聊天工具
各大高校论坛：针对性较强
公交车站牌及校园POP：目标群体日常生活接触最多的地方
5.媒介组合与排期
产品宣传期（2010.6.15——2010.8.25）
目的：迅速扩散品牌知名度，对目标受众进行大面的覆盖，塑立品牌形象。
执行：以网络媒体为主，以户外广告和广播为辅。
（1）网络广告主要以人人网和猫扑网为主，主要以弹出、按钮、垂直、矩形和旗帜广告的形式出现。其中幽默视频宣传可以选择病毒制作方式。
（2）户外广告可以投放在大学校园和年轻学生容易聚集的场所。
（3）广播广告有针对性的选择在音乐广播频道，或者在年轻学生感兴趣的节目空白时间段。
宣传加强期（2010.8.25——2010.10.25）
目的：主要进行网络互动活动的推广，延续广告生命，辅助品牌的建设。
执行：网络是我们的主要投放媒体，结合校园POP及DM宣传。
（1）网络媒体投放
这段时间我们将把agogo的“学生特享卡”植入到网络社交游戏中，从而再掀话题。首先在腾讯等门户网站首页投放新颖夺目的FLASH广告，同时以发送好友邀请的形式进一步增加活动曝光率。在活动快要进入尾声的时候，我们将与优酷网合作开展“一起飙歌，Go”的一分钟病毒视频K歌大赛，大赛主要在猫扑以及各大分享社区、主流BBS（论坛)和SNS(社交网站)进行网络炒作与广告投放。
（2）校园POP及DM宣传
在发起网络互动活动前的半个月，我们将利用该媒介针对性强、反映效果好的特点对各大高校进行直接投放，以提高活动注意率，营造活动气氛。
效果持续期（2010.11.25——2011.2.25）
在网络互动活动结束后，这一时期agogo品牌已经处于平稳上升阶段，视频宣传广告可以依据前期投放的实际效果做出适当调整。同时，我们还将策划举办主题为“爱，就要大胆唱出来”的高校音乐活动。最后，广播广告和户外广告则要保留连续性，促进消费者的持续记忆，培养品牌忠诚度，从而不断开发市场。
五.广告费用预算
略
六.附件
“agogo自助KTV”调查问卷
注：本卷采用填空、单选、多选等形式进行作答。谢谢您的合作！
1、您是否会经常到K场K歌？
A、经常B、偶尔C、从来没有
2、您一般习惯于到哪家KTV消费？（多选）
A、欢唱KTVB、音乐百度C、agogoD、好享唱E、水调歌头F、其他
3、您熟悉“agogo自助KTV”吗？
A、熟悉B、一般C、不熟悉
4、您对“agogo自助KTV”的印象分？
A、5分B、4分C、3分D、2分E、1分
5、您是通过什么渠道了解到“agogo自助KTV”？（多选）
A、电视B、网络C、杂志D、促销活动E、亲朋好友F、其他
6、您选择K场首选因素？
A、价格B、品牌C、交通D、音响设备E、服务F、其他
您的性别：_____
您的年龄：_____
A、16岁以下B、16-25岁C、26-30岁D、31-40岁E、40岁以上
您的职业：___________________
陈佳斌，大学期间曾获中国大学生广告学院奖、金犊奖等多个比赛的奖项；现为厦门市某知名广告公司文案。 QQ：316902659